По итогам 2025 года объём российского рекламного рынка снизился на 7% и составил 980 млрд рублей, говорится в отчёте Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Это первое падение за последние три года — ранее отрасль демонстрировала стабильный рост.
Основными причинами спада аналитики называют замедление экономической активности и оптимизацию маркетинговых бюджетов. Наибольшее снижение зафиксировано в сегментах телевизионной и наружной рекламы — от 10% до 15%. Интернет‑реклама и продвижение в социальных сетях сохранили положительную динамику и остаются самыми устойчивыми направлениями.
По данным АКАР, digital‑сегмент продолжает занимать лидирующее положение: на него приходится около двух третей всех рекламных инвестиций. Компании всё чаще перераспределяют бюджеты в пользу перфоманс-инструментов, аналитических решений и внутреннего продвижения.
изображение: Perplexity
