Стоимость рекламы на площадках электронной торговли в России за три года заметно выросла. В некоторых категориях рост средней цены тысячи показов (CPM) достиг 60–80%.
По данным исследования Media Instinct Group и агентства Commeta, рынок e-commerce за этот период вышел из фазы турбулентности 2022 года и перешел к более устойчивой модели монетизации. Рекламные бюджеты стали активнее перераспределяться в пользу нишевых площадок, где размещение традиционно дороже, чем у крупных универсальных маркетплейсов.
Наиболее заметное подорожание рекламы зафиксировано в следующих сегментах:
- электроника;
- товары для дома и мебель;
- украшения и настольные игры;
- телеком и фармацевтика (рост свыше 80%);
- FMCG — около 52%.
В то же время в категориях косметики и учебных товаров изменения были минимальными — в пределах 2–9%. Аналитики связывают
На фоне роста стоимости показов стоимость клика (CPC) в большинстве категорий, наоборот, снизилась. В электронике снижение оценивается примерно в 57%, в сегменте FMCG — около 71%. Это означает, что рекламодатели платят больше за охват, но итоговая цена целевого действия становится ниже.
По оценке экспертов Commeta, такая динамика характерна для более зрелых рекламных экосистем: улучшаются алгоритмы таргетинга, повышается качество трафика и эффективность рекламных форматов.
Исследование подчеркивает, что период 2023–2025 годов уже нельзя рассматривать как старт «с нулевой базы». Рынок e-commerce перешел от точечных адаптаций к работающим моделям монетизации, а поведение площадок и рекламодателей стало более предсказуемым.
Изображение: ru.123rf.com
