Блогинг сегодня – это уже не проcто мода, а стратегия продвижения бизнеса, он прочно вошёл в арсенал маркетологов. Но меняющиеся алгоритмы и новые законодательные ограничения заставляют по-иному оценивать эффективность сотрудничества с создателями контента. Как в текущих реалиях заказывать рекламу у блогеров, какие форматы выходят на первый план, остаётся ли блогинг рабочим маркетинговым инструментом для бизнеса и в каких нишах? Обсудили с экспертами главные тренды инфлюенс-маркетинга.
Артемий Тихонов, основатель рекламного агентства «БАКЛАЖАН TG», Санкт-Петербург:
– Ограничения на зарубежные соцсети переформатировали рынок: аудитория массово переместилась в «Телеграм», а бренды получили возможность выстраивать контакт напрямую. Здесь нет алгоритмов: контент доходит прямо до читателя. Это формирует новую модель коммуникации – ближе, честнее, открытее. В этой среде выигрывают не миллионники, а те блогеры, кто собрал вокруг себя доверительное сообщество. Поэтому будущее блогинга – комьюнити. Подписчики всё чаще хотят не просто читать посты, а быть частью сообщества: обсуждать, задавать вопросы, получать доступ к инсайтам. Блогер становится лидером сообщества, а бренд – его естественной частью.
Стоит ли размещаться у блогеров? Однозначно да: изменения в медиапространстве только усилили значимость блогинга. И это должна быть не разовая акция, а продуманная стратегия. Реклама у блогеров – это инвестиция в репутацию и доверие. Даже если интеграция не даёт мгновенного роста продаж, она укрепляет то, что является главным капиталом современного бизнеса – лояльность. Именно поэтому блогинг в ближайшие годы останется не просто актуальным, а ключевым инструментом для тех, кто строит долгосрочные отношения с клиентами.
Юлия Егорова, директор по маркетингу ООО «Компания РМС», Ростов-на-Дону:
– Своей актуальности блогинг как рекламный инструмент не потерял, даже для ниш с неежедневным спросом. Рынок быстро перестроился под новые правила: компании уходят в мультиканальность (ВК, «Дзен», «Телеграм», TikTok). Стратегия «не ставить всё на одну площадку» беспроигрышна, позволяет минимизировать риски блокировок или падения охватов на одной платформе. И всё чаще рекламодатели и блогеры консультируются по юридическим вопросам, чтобы не нарушить требования. Меняется приоритет: вместо миллионников бизнес выбирает микро- и наноинфлюенсеров, ищет своих лидеров мнений. Эта аудитория более вовлечена и доверяет рекомендациям. Тем более в тренде нативные интеграции: искренние истории, обзоры, демонстрации «в быту». У нас это подтвердилось: первая кампания у 15 блогеров в этом году принесла суммарный охват более 1 млн человек. Базовый лайфхак: если у блогера 100 тыс. подписчиков, но охваты постов меньше 1000 – аудитория, скорее всего, накручена. В помощь – агрегаторы Perfluence, Wow Blogger и другие, где можно оценить статистику и подобрать блогеров по параметрам.
Алексей Максименко, эксперт в области строительного генподряда, предприниматель, Уфа:
– Блогинг остаётся востребованным, потому что доверие к личным рекомендациям выше, чем к баннерам или «холодной» рекламе. Также это скорость распространения информации, органичность подачи. Чаще всего этот инструмент применяют ритейл, сервисы, сфера питания, но постепенно он проникает и в «тяжёлые» отрасли, включая строительство и промышленность. Здесь работает экспертный формат: реальные кейсы, личный опыт, практические советы. В общем, ценится нативный контент: короткие видео, живые истории, прямые эфиры, долгосрочное амбассадорство. Аудитория ожидает естественности, а не рекламных вставок «по сценарию». А новые регуляторные требования заставляют компании диверсифицировать каналы: развивать собственные блоги и сообщества, а сотрудничество с блогерами использовать как дополнение. Перспективным становится направление микро- и наноблогеров: аудитория меньше, но доверие выше. Поэтому ключевой критерий выбора – это вовлечённость аудитории, а не количество подписчиков. Компании, выбирающие блогеров по громкому имени, часто теряют бюджет без отдачи. Не будем забывать и про недостатки такой рекламы, это высокая стоимость у популярных лидеров, риск накрутки и сложность проверки данных.
Мария Созыкина, председатель комиссии по предпринимательству Общественной палаты Удмуртии, руководитель молодёжной организации «Атмосфера»:
– Продвижение через блогеров – это 100%-ный вариант для продвижения своих товаров и услуг. Для популяризации наших проектов мы часто используем такое взаимодействие, бывают как социальные проекты, так и коммерческие. Выбираем владельцев личных блогов в разрешённых соцсетях, в 99% случаев это «ВКонтакте». Важно, какой деятельностью он занимается, чтобы реклама органично вписывалась в тему его публикаций. Смотрим на количество просмотров и постов – не накручены ли, обязательно маркируем рекламу. Если у блогера нет своего сообщества, теперь даже нет смысла размещать рекламу.
Во «ВКонтакте» алгоритмы тоже изменились, сеть продвигает только сообщества, люди начали смотреть истории. Можно там заказать рекламу. И, конечно, стоит уделить внимание клипам. Самая лучшая связка: пять историй в формате сторителлинга и пост с клипом. Истории привлекут подписчиков, они перейдут в клип. Но истории исчезнут, а клип останется на стене.
Ольга Прохорова, ижевский блогер:
– Ко мне обращаются каждый день, и цели у всех разные. В частности, малому бизнесу нужны продажи, в этом случае чаще всего в контенте будет сформирован оффер для подписчика – промокод или акция. Интеграции с крупным бизнесом – это скорее история имиджевая. Ясно, что после публикации не выстроится очередь из подписчиков за квартирами или сим-картами, и я честно об этом предупреждаю. Предприниматели это понимают. Но соглашаюсь сотрудничать не всегда. Блогер, рекламируя товар или услугу, делится не только своей площадкой, но и репутацией. Поэтому многим сразу говорю «нет». Возьму, если понимаю, что купила бы сама. Подписчики ожидают искренности и естественности, это остаётся трендом. На счёт площадок – я выбрала «ВКонтакте» и «Телеграм». Жду, когда «ВК-блог» чуть-чуть подрастёт и появится возможность открыть канал в MAX. Во «ВКонтакте», кстати, есть довольно удобный сервис быстрой регистрации рекламы прямо в смартфоне во время публикации контента. Ещё недавно в сети подключили «шопсы» – это коллаборация с «Озоном», чтобы авторам было удобно рекламировать товары с маркетплейсов.
Наталья Петухова, журналист, блогер и аттестованный гид-экскурсовод:
– С 1 сентября пошла новая волна «переходящих». Мне, к счастью, никуда не пришлось переходить. Как была на площадке «ВКонтакте», так и остаюсь. Эта соцсеть по-прежнему остаётся самой популярной в Удмуртии. Начинающие предприниматели и самозанятые доверяют местным блогерам больше всех, но предлагают бартер – билеты, консультации, скидки на абонементы. Средний бизнес чаще «ходит» на рекламу к федеральным блогерам, но тут вопрос не про доверие, а амбиции и масштаб. А вот крупные федеральные компании очень даже любят локальных инфлюенсеров. С ними работать легко и приятно: у них есть типовой договор, рекламные бюджеты, всегда чёткое ТЗ, отсюда почти всегда согласование рекламных креативов без правок. И как бонус к этому – маркировку и отчёты они делают сами.
Соцсети меняются быстро и постоянно, надо всё время следить за трендами, новыми форматами и алгоритмами платформ. В любом случае победит контент. Раньше люди смотрели сериалы по телевизору, а сейчас смотрят их в соцсетях. А главные герои в этих сериалах – блогеры. Когда зритель наблюдает за жизнью героя год, три-пять лет, проникается его историей, сопереживает и доверяет его выбору.
Евгения Козлова, PR-менеджер, Москва:
– Порой может показаться, что доверие к блогерской рекламе падает. Да, скепсис у большого бизнеса относительно быстрых лид-магнитов укрепился. Но, если смотреть шире, блогеры всё так же остаются главным каналом влияния на повседневные решения широких и нишевых аудиторий. И это влияние сравнимо с рекомендацией друга, только на порядок масштабнее. Сейчас тенденция расширяется: к блогерам приходят не только те, кому нужно быстро «зажечь», но и крупные игроки с локализованными продуктами, производители техники, агросектор и даже ритуальный бизнес. Поэтому блогинг, испытавший уже не одну стадию трансформации, смело идёт и в 2026 год как актуальный маркетинговый инструмент. Главное – знать, как им пользоваться. Общий тренд только укрепляется: компании ищут качественно выстроенное доверие внутри отдельных сообществ.
