Ассоциация блогеров и агентств оценивает годовой объем рекламы в Telegram примерно в 60 млрд рублей и предупреждает, что в случае жесткой блокировки этот рынок может сократиться примерно вдвое. Крупные рекламодатели уже начинают перераспределять бюджеты, снижают долю Telegram в медиамиксе и усиливают присутствие на российских платформах и в собственных каналах коммуникации.
Наиболее уязвимы в нынешней ситуации бизнесы, которые замкнули воронку продаж внутри переписок в Telegram — для них потери могут быть ощутимыми. В то же время компании, которые используют мессенджер преимущественно как источник трафика, а сделки фиксируют в CRM и собственных системах, проходят период неопределенности мягче.
Напомним, на фоне дискуссий о будущем мессенджера Федеральная антимонопольная служба ввела переходный период: рекламу в Telegram и на YouTube можно размещать до конца 2026 года, и в этот срок санкции за сам факт таких размещений применяться не будут. Регулятор прямо указывает, что бизнесу требуется время для адаптации к новым правилам и переориентации на другие каналы, а компаниям фактически предлагают использовать этот период для выстраивания более устойчивой, многоканальной стратегии присутствия.
Изображение: Freepik
