Сектор блогосферы переживает трансформацию, которая для многих обернулась падением доходов. Новое исследование, проведённое платформой Rafinad совместно с агентствами Players Team и hello blogger, показало, что почти половина (45%) авторов зафиксировала снижение заработка за последний год.
Причины спада носят комплексный характер. Аналитики отмечают:
- сокращение рекламных бюджетов у заказчиков;
- постоянно растущую конкуренцию между самими блогерами за внимание аудитории и контракты;
- непредсказуемость алгоритмов социальных сетей, которые влияют на охваты.
В ответ на падение доходов авторы вынуждены увеличивать объём работы. При этом 44% опрошенных публикуют более 20 рекламных интеграций в месяц. Компании, в свою очередь, предпочитают дробить бюджеты, распределяя их между множеством небольших блогеров, что неизбежно ведёт к снижению среднего чека за одну рекламную публикацию.
На этом фоне главным риском для создателей контента остаются возможные блокировки платформ. В качестве защитной стратегии 63% блогеров уже развивают присутствие на нескольких площадках одновременно, а 21% планируют это сделать. В качестве альтернатив чаще всего рассматриваются «ВКонтакте» и мессенджер MAX, несмотря на то, что их функционал для прямого общения с аудиторией пока уступает привычным платформам.
Изображение: Freepik
