Аналитики SkyAlliance фиксируют осторожные планы малого и среднего бизнеса в отношении рекламных расходов на 2026 год: 68% компаний не намерены наращивать маркетинговые бюджеты и либо заморозят, либо сократят их по сравнению с 2025‑м. Лишь 32% опрошенных предпринимателей закладывают рост затрат на продвижение, причем в основном в пределах 5–15%, тогда как существенное увеличение более чем на 30% рассматривают только 2% респондентов.
Эксперты связывают сдержанность МСБ с ожидаемым замедлением экономического роста, сохранением высокой ключевой ставки и предстоящими изменениями налоговой нагрузки, что подталкивает бизнес к пересмотру всех статей расходов, включая рекламу как одну из самых гибких. Дополнительное давление создает подорожание медиаразмещений: в 2025 году стоимость рекламы на телевидении выросла на 25–30%, в сегменте наружной рекламы — на 23–27%, у крупных интернет‑сервисов — на 13–18% год к году. На этом фоне бюджеты МСБ продолжают концентрироваться в ограниченном пуле каналов — контекст, соцсети и мессенджеры, ретейл‑медиа, онлайн‑баннеры, видео и реклама в точках продаж, где, по оценкам участников рынка, доля таких клиентов может достигать 50–60% и выше.
Снижение активности малого и среднего бизнеса, по оценкам аналитического центра Российской индустрии рекламы и SkyAlliance, способно замедлить динамику роста рекламного рынка, но не остановит ее: ожидается, что бюджеты в большей степени будут перетекать к крупным рекламодателям и технологическим экосистемам, способным инвестировать в более дорогой инвентарь.
Изображение: Perplexity
