За 11 месяцев 2025 года аудитория независимых интернет-магазинов и приложений брендов выросла на 16%. Россияне все чаще выбирают прямые каналы продаж, минуя маркетплейсы, следует из данных «СберАналитики».
Главные изменения потребительского поведения:
- Еда — новый драйвер. Четверть всех онлайн-расходов (24%) теперь приходится на продукты питания. За год доля e-grocery выросла на рекордные 4,6%.
- Крупные чеки ушли в «цифру». Покупатели перестали бояться дорогих заказов в сети. Лидерами по сумме транзакции стали туруслуги (средний чек — 19 200 руб.), авиабилеты (18 400 руб.) и мебель (15 200 руб.).
- Север платит больше столицы. В географии платежеспособности сменился лидер: самый высокий средний чек зафиксирован в Чукотском АО (1733 руб.). Москва опустилась на второе место (1561 руб.), следом идут Ямало-Ненецкий и Ненецкий автономные округа.
Исследование показывает, что ядро аудитории (57% — женщины) смещается в сторону экономически активной группы 35–44 лет, которая готова доверять онлайн-сервисам не только покупку одежды, но и организацию путешествий и ремонт.
Изображение: Perplexity
