Российские компании всё активнее внедряют новые стратегии продвижения, ориентированные на генеративные модели и нейросети. По данным Аналитического центра РИР, 74% организаций готовы вкладывать средства в привлечение трафика через ответы искусственного интеллекта, а треть специалистов уже использует такие инструменты на практике.
Ключевые тренды рынка
- 32% маркетологов уже адаптируют контент под выдачу ИИ, ещё 42% планируют внедрить этот подход до конца 2026 года.
- 81% участников рынка считают развитие генеративного поиска стратегически важным для бизнеса.
- 13% компаний уже инвестируют в обучение сотрудников и перестройку контентных стратегий, 27% готовятся к запуску таких проектов, а 30% анализируют потенциальную отдачу.
Компании отмечают, что попадание в быстрые ответы ИИ обеспечивает:
- дополнительный охват (58%),
- усиление традиционного SEO (52%),
- конкурентное преимущество (48%),
- рост рекомендаций пользователям (40%).
Что нужно для успеха в ИИ-выдаче
Эксперты выделяют три главных критерия:
- экспертность источника (57%),
- структурированность контента (53%),
- наличие прямых и лаконичных ответов на запросы (50%).
Главным препятствием остаётся нехватка компетенций (57%) и отсутствие прозрачных метрик эффективности (56%). При этом 40% респондентов считают, что адаптацией контента должны заниматься SEO-специалисты, а 25% ожидают появления отдельной профессии в этой сфере.
Яндекс уже предоставляет бизнесу аналитику по видимости в Алисе AI: компании могут отслеживать, как часто их сайты попадают в быстрые ответы, с какими конкурентами сравниваются и по каким запросам упоминаются. Ежемесячно быстрые ответы Алисы AI используют 46,5 млн человек.
Изображение: Freepik
