Россияне в первой половине 2026 года потратили на походы в театры, на концерты, в кино и музеи 165 млрд рублей — это на 19% больше, чем год назад. Но билетов куплено лишь на 6% больше — 239 млн. Основным драйвером роста стало повышение цен на билеты, а не увеличение посещаемости мероприятий, выяснили аналитики OKS Labs by Okkam.
Крупнейшим сегментом остаются концерты — 29% рынка, или 103 млрд рублей. Театры занимают 21%, музеи и выставки — 17%, кинотеатры — также 17%. Спортивные и детские мероприятия составляют оставшиеся 16%.
Доля кинопоказа за последние шесть лет сократилась вдвое — с 29% в 2019 году до 15% в 2025-м, отмечают исследователи.
Билеты дорожают заметно: например, на концерты — в среднем на 14% за год. Похожая картина в театрах и музеях. На фоне удорожания билетов меняется модель потребления: россияне чаще выбирают крупные премьеры и уникальные события, сокращая долю спонтанных покупок. Срок планирования досуга увеличивается — зрители тщательнее оценивают предложения перед покупкой.
Изображение: Magnific
