Товары под собственными торговыми марками (СТМ) ретейлеров продолжают расти быстрее рынка. В первом полугодии 2026 года продажи СТМ и продукции собственного производства сетей увеличились на 9% в натуральном выражении и на 14% в денежном, тогда как общие розничные продажи в сетях выросли лишь на 2,1% и 6,4% соответственно, следует из результатов исследования NTech
Доля СТМ в общем товарообороте сетей за полгода поднялась на 1,2 п. п.: с 18,2 до 19,4% в натуральном выражении и с 17,8 до 19% в денежном.
Главное преимущество СТМ для покупателей — более низкая цена. Для ретейлеров такие линейки дают больше свободы в управлении ценами и ассортиментом: сеть сама определяет позиционирование и может быстрее обновлять товары под спрос.
Лидируют жесткие дискаунтеры. В «Чижике» доля СТМ в натуральных продажах достигла 51% (годом ранее — 46%), в «Пятерочке» — 28% (с 27%), в «Перекрестке» — 24% (с 23%). За январь–июнь сети X5 вывели на полки более 1 тысячи новых товаров под собственными марками.
Круг покупателей СТМ расширяется: в июле 63% опрошенных РОМИР заявили, что время от времени покупают такие товары (на 3 п. п. больше, чем в январе). По оценке председателя АКОРТ Станислава Богданова, сегмент растет на 18–20% в год; в обороте крупных сетей СТМ занимают 15–20%, у жестких дискаунтеров — 50–60%.
Изображение: Magnific
