Летом 2026 года приток новых продавцов на российские маркетплейсы замедлился. По оценке Торгово-промышленной палаты, он снизился на 27% год к году, а по данным «МойСклад» — на 53%. Общее число селлеров остается высоким: в начале сентября на площадках работали около 800–850 тыс. продавцов.
Крупнейшие маркетплейсы сокращения партнерской базы не фиксируют: Wildberries сообщил о росте числа новых личных кабинетов на 12% за январь—август, а с Ozon сотрудничают более 750 тыс. продавцов.
Эксперты связывают замедление притока с ростом конкуренции, расходов на логистику и продвижение, а также с изменениями алгоритмов площадок, маркировкой и налоговой нагрузкой. Предприниматели тщательнее оценивают экономику продаж и переходят к многоканальной модели.
В частности, растет интерес к FBS и собственным интернет-магазинам. В августе число новых магазинов с продажами на платформе «Яндекс KIT» увеличилось на 59% по сравнению с июлем.
При этом рынок продолжает расти: его оборот за январь—июль достиг 8,4 трлн рублей, увеличившись на 18,4% год к году. По прогнозу Ассоциации компаний интернет-торговли, по итогам 2026 года рост составит еще около 20%.
Изображение: Magnific
