К сентябрю 2026 года в России работает около 260 тыс. пунктов выдачи заказов. Темпы роста в сфере при этом снизились: если в предыдущие годы количество ПВЗ росло на треть, то сейчас в 16 городах‑миллионниках число объектов увеличилось на 12%.
Крупнейшие игроки продолжают расширять сети, но фокус смещается с гонки за количеством на экономику и загрузку точек. Wildberries за год увеличил число ПВЗ на 13% (до 98 тыс. в России и других странах присутствия), Ozon — на 13 тыс. точек (до более чем 88 тыс.). Wildberries поддерживает дальнейшие открытия специальными программами мотивации для партнёров.
Открывать новые пункты становится сложнее и с точки зрения экономики. Дополнительная точка часто не приносит рынку новых заказов, а забирает часть потока у уже работающих соседей. Доходность ПВЗ дополнительно снижают растущая аренда, расходы на персонал и высокая конкуренция.
На выручку пунктов повлияли и атаки на логистическую инфраструктуру Wildberries и Ozon. По оценке отраслевой ассоциации, они затронули более 400 тыс. продавцов, совокупные потери могли составить 600–800 млрд руб., из которых около 500 млрд руб. пришлось на утраченные товары селлеров. В пострадавших районах снижение числа заказов ударило и по доходам ПВЗ.
На этом фоне маркетплейсы ищут для ПВЗ дополнительные функции. Ozon с 10 сентября оставляет в пунктах товары, от которых покупатели отказались или которые не забрали за две недели, и продаёт их прямо из ПВЗ вместо возврата на большой склад. Это может дать владельцам пунктов дополнительный заработок и частично компенсировать падение доходности основной выдачи.
Изображение: Magnific
