Основным языком в публичном пространстве должен стать русский – гласит закон, принятый в июне Госдумой. Он направлен на защиту великого и могучего от чрезмерного использования заимствований. Бизнес уже оценивает масштаб переделок, а мы вместе с экспертами разбираемся в нюансах будущих нововведений.
Закон о защите русского языка установит новый стандарт публичной коммуникации в России. Он коснётся информационных вывесок, указателей и рекламы, упаковки и описания товаров, названий микрорайонов, ЖК и коммерческих объектов, презентаций, меню, прайс-листов, официальных сайтов, контента в соцсетях. То есть вся публичная информация, предназначенная для информирования потребителей, теперь должна быть доступна на государственном языке.
Соответствовать новым правилам придётся практически всем предпринимателям, ведь каждый размещает рекламу своего продукта. Но самая большая перенастройка ожидает представителей сферы услуг, торговли и застройщиков. Эксперты объясняют: теперь вместо coffee на кофейнях обязательно нужно будет разместить надпись «кофе». Вместо sale, rest, open, beauty либо рядом с ними указать идентичный текст на русском языке – дублирование обязательно. Теперь никаких sale – только распродажа. То же самое и в девелопменте: раньше ЖК называли, к примеру, Happy, теперь только Хэппи или Счастье – застройщики смогут использовать в своих проектах и рекламных кампаниях только кириллическое название ЖК.
Причём перевод должен быть оформлен тем же шрифтом, того же размера и цвета. Если шрифт на русском языке будет мельче или бледнее, это уже нарушение.
Пишите по-русски
Получается, компаниям необходимо изменить рекламную политику в части приведения материалов, контента к требованиям закона, изготовить новые вывески, таблички, если ранее они содержали информацию на ином языке, кроме русского, скорректировать тактику продвижения товаров, провести SEO-оптимизацию. Кроме того, стоит задуматься о регистрациитоварного знака, если этого не сделано на текущий момент. Всё это – затраты, и финансовые, и временные.
Юлия Черепанова, основатель центра права «Директ»:
– Закон вступил в силу с 24 июня 2025 года. Согласно ему вносятся отдельные изменения в ряд нормативно-правовых актов: «Закон о защите прав потребителей», «Основы законодательства РФ о культуре», «О государственной политике РФ в отношении соотечественников за рубежом», «Об участии в долевом строительстве МКД».
Однако его положения, которые затрагивают информацию, предназначенную для публичного ознакомления потребителей, и нормы, касающиеся застройщиков, вступят в силу с 1 марта 2026 года. Скорее всего, это время предоставлено законодателем бизнесу в качестве переходного периода для подготовки к новым правилам. Поэтому не стоит затягивать, необходимо готовиться к работе по-новому уже сейчас.
Следить за вывесками и тем, чтобы права потребителей не нарушались, будут, как и раньше, ФАС и «Роспотребнадзор». Штрафы в настоящее время за нарушения закона о защите русского языка не предусмотрены. Но с 1 марта 2026 года к нарушителям может быть применен штраф по ст. 14.3 КоАП РФ: на ИП до 2, 5 тыс. руб., на юрлиц – до 500 тыс. рублей. Товары, продвигаемые на маркетплейсах, также могут быть заблокированы, если они не будут соответствовать требованиям закона.
Станислав Никитин, руководитель юридической компании «Ваше Право», член Ассоциации юристов России:
– Сейчас самое время для полноценного мониторинга своих ресурсов, используемых в публичном пространстве, с целью редактирования их содержания. Успех дела – это правильность и точность, как того требует новая буква закона. Например, в части вывесок теперь придётся тяжко, их содержание будет оценивать и контролировать «Роспотребнадзор». На практике органы надзора начнут свою деятельность по проверке с момента вступления закона в силу, вовлекая постепенно всё большее число предпринимателей.
У каждого правила есть исключения
Нюансов немало. Так, в публичном пространстве останутся фирменные названия, наименования товарных знаков, знаков обслуживания. Закон разрешает их употреблять в том же виде, в котором они изначально придуманы. Однако любые дополнительные пояснения – описание деятельности, слоган, указание типа товара или услуги – должны быть на русском языке. Закон также не коснётся исторических, культурных и религиозных названий.
В отдельную категорию можно выделить и застройщиков – нормы не коснутся объектов, введённых в эксплуатацию до 1 марта 2026 года. Те же строительные проекты, которые запущены, придётся завершать по-новому.
Михаил Шмыков, коммерческий директор девелопера UDS:
– Девелоперы начнут следовать новым правилам: названия ЖК будут только на русском языке. Сложнее, если придётся делать перевод существующего названия: смысл сохранится, а визуальную связь нужно будет выстраивать заново. Но со временем все адаптируются к названиям на русском языке.
Мы воспринимаем это как новые возможности и не видим угрозы для продвижения. На практике названия дублируются и с использованием русского алфавита. Поэтому в информационном пространстве присутствуют два названия – латинскими буквами и на кириллице. Названия на русском языке многие покупатели воспринимают лучше: они понятные и привычные. Например, ЖК «Весна» – красиво! Но таких названий может быть несколько в городе, и тогда может возникнуть путаница. Чтобы этого избежать, застройщики и использовали англоязычные варианты. Предполагаю, что нам всем придётся рассчитывать на креативность агентств, которые займутся неймингом.
За товарным знаком
Что же делать, если иностранное выражение нельзя заменить русским вариантом? Альтернатива для его законного использования одна.
Алексей Баженов, руководитель регионального представительства BEBRAND*в Удмуртии:
– Если знак зарегистрирован, вы защищены и получаете официальное право использовать бренд в прежнем виде. Гарантом правильного использования любого названия является свидетельство на товарный знак. То есть правообладатели обозначений на иностранном языке, получившие регистрацию товарного знака, сохраняют за собой право на это наименование. Так как на основании закона устанавливается обязательность использования русского языка как государственного в коммерческом обозначении, за исключением фирменного наименования, товарного знака в том числе. Вместе с тем закрепляются гарантии сохранения культурной самобытности всех народов и этнических общностей, этнокультурного и языкового многообразия. Поэтому не исключаются и обращения за регистрацией товарных знаков на национальных языках народов России, в том числе и на удмуртском.
На данный момент мы получили более 50 обращений о регистрации товарных знаков на иностранном языке от предпринимателей республики.
Владислав Прохоров, младший партнер «Совет Лигал», руководитель практики регистрации и защиты интеллектуальной собственности, патентный поверенный РФ:
– В идеале, чтобы минимизировать риски и свести взаимодействие по данному вопросу с госорганами к минимуму, бизнесу необходимо озаботиться регистрацией товарного знака на иностранном языке. Запрета на регистрацию иностранных обозначений в ГК РФ нет. Приказ ФАС России «Об утверждении руководств по соблюдению обязательных требований в сфере рекламы» прямо говорит о том, что использовать рекламу и размещать наружную вывеску на иностранном языке можно. Но для этого необходим товарный знак, фирменное наименование. Если компания планирует использовать в рекламе слоган, то он тоже должен быть зарегистрирован в качестве товарного знака. Важно – заявка на товарный знак не является «объектом», следовательно, не будет иметь значения. Нужна именно регистрация. Необходимо учитывать сроки, это в среднем шесть-восемь месяцев. Да, есть процедура ускоренной регистрации товарного знака, но она обойдётся предпринимателю значительно дороже.
Юлия Чепко, директор Рекламного агентства «Гарант-Пресс»:
– Новый закон, ограничивающий использование англоязычных названий для компаний в России – это и определённые риски, и новые возможности. Для владельцев бизнеса, руководителей и маркетологов это:
– пересмотр стратегии брендинга: возможно, придётся адаптировать названия, слоганы и визуальную рекламу;
– поиск креативных решений: как сохранить узнаваемость бренда, перейдя на кириллицу?
– новые возможности: ребрендинг – шанс освежить имидж и привлечь новую аудиторию;
– общая реновация витрин, фасадов и вывесок – всё изнашивается, выцветает и зачастую до вывески не доходят руки.
Настал тот самый момент, когда надо обновить с учётом изменений. А самое главное, на мой взгляд, пришла пора зарегистрировать товарный знак тем, кто ещё этого не сделал. Соответственно, защитить будущее своего бизнеса.
Через семь месяцев закон заработает. Этого времени достаточно на разработку, принятие решений и их реализацию. Нужно не откладывать всё это на последний момент, как мы часто делаем. Это важно: от вывески зависит, кто будет вашим клиентом. А любые верно вложенные затраты в бизнес однозначно принесут результат.
*Бибренд
