73% рекламодателей планируют продолжать закупки у Telegram‑блогеров в 2027 году, если это будет разрешено законом. Годом ранее таких было 81%, но Telegram всё равно удерживает первое место в планах компаний, показал июльский опрос АЦ РИР среди 300 рекламодателей.
На втором месте — VK (64% респондентов). Далее идут Max (46%), RuTube (34%), «Дзен» (29%) и YouTube (25%). При этом 76% компаний считают диверсификацию ключевым трендом, а 75% уже работают с несколькими площадками одновременно.
Увеличить бюджет чаще всего планируют в Max (46%), затем в VK (42%) и Telegram (40%). Однако сейчас Telegram получает в среднем 42% всех инфлюенс‑бюджетов, VK — 19%, YouTube — 9%. По оценке эффективности Telegram лидирует: 79% рекламодателей ставят ему 4–5 баллов из пяти.
Среди 400 опрошенных авторов 46% назвали Telegram главной площадкой для заработка в 2027 году. Max выбрали 17%, VK — 11%, Instagram* и YouTube — по 6%.
Рекламу в Telegram ограничивает ФАС: в марте 2026 года ведомство указало на признаки нарушений, но дало переходный период до конца года, когда штрафы применяться не будут.
Рынок растёт медленнее: в 2026 году его объём увеличится лишь на 3%, до 51,5 млрд руб. В 2027 году 42% компаний планируют нарастить инвестиции в соцсети и мессенджеры, 49% — сохранить бюджеты, 9% — сократить.
Изображение: Magnific
Если после 2026 года ФАС начнёт штрафовать за рекламу в Telegram, бюджеты могут перетечь в российские сервисы и нативные форматы. В этом случае легальный сегмент инфлюенс‑маркетинга рискует не вырасти, а сократиться.
