Согласно исследованию центра социального проектирования «Платформа», 91% предпринимателей, занимающихся торговлей, используют цифровые платформы как основной канал продаж. При этом 70% реализуют товары через маркетплейсы, 59% — через доски объявлений, а 51% — через социальные сети.
Предприниматели высоко оценивают влияние цифровых платформ на развитие малого и среднего бизнеса — в среднем 8,08 из 10 баллов. Наибольшее влияние связано с динамикой спроса и платежеспособностью населения (8,23), а также законодательной поддержкой малого бизнеса (7,89).
Цифровые платформы выигрывают за счёт гибкости в управлении продажами и ценообразованием, возможности работать с малыми партиями и простоте старта — 66% респондентов считают подключение к маркетплейсам легким. Те, кто работают через эти площадки, почти в два раза чаще оценивают свой бизнес позитивно, что подтверждает роль платформ как драйвера роста.
Рост цифровых продаж поддерживает развитие регионов: 66% населения отмечают удобство и скорость покупок, 55% — расширение ассортимента, 34% — создание новых рабочих мест.
По данным Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ), в России объём онлайн-торговли в первом полугодии 2025 года достиг 5,3 трлн рублей, увеличившись на 36% по сравнению с прошлым годом. Маркетплейсы контролируют значительную часть рынка: на четыре крупнейших площадки — Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет и Мегамаркет — приходится около 80% всех интернет-продаж. Их доля продолжит расти на фоне укрепления логистической инфраструктуры и расширения ассортимента.
Изображение: ru.123rf.com
