Российский рынок цифровых социальных медиа вступает в новый этап развития – он сегментируется. Бизнесу больше не нужна универсальная площадка, компании отказываются от стратегии присутствия на всех платформах сразу. Об этом сообщает канал «Мой бизнес — малый бизнес» в мессенджере MAX со ссылкой из исследования Регионального общественного центра интернет-технологий.
РОЦИТ оценил сервисы по 59 критериям: пользовательский опыт, функциональность, инструменты коммуникации, безопасность, возможности для бизнеса и т.д. Вывод, который сделали эксперты: рынок постепенно уходит от модели, при которой одна площадка пытается закрыть все потребности пользователей.Так, по вовлеченности пользователей лидером оказался LOOKY, а в категории «Лучшая платформа для общения» первое место занял VK.
VK сохраняет позиции крупнейшей универсальной цифровой экосистемы, объединяя социальную сеть, сообщества, видеосервисы и рекламные инструменты. Для компаний VK остается основным для работы с массовой аудиторией и продвижением товаров и услуг.
«Дзен» все больше ориентируется на публикацию авторских материалов и экспертного контента, где ключевую роль играют рекомендательные алгоритмы.
TenChat укрепляет позиции как площадка для профессионального общения, поиска деловых контактов и развития личного бренда специалистов и предпринимателей.
Rutube развивает собственную экосистему видеоконтента, а LOOKY делает ставку на визуальные форматы и электронную коммерцию.
Фактически российские цифровые платформы перестали конкурировать за массовую аудиторию.Для бизнеса это означает изменение подхода к продвижению – выбора соцсети под конкретную задачу: продажи, экспертные публикации, поиск партнеров, развитие личного бренда или видеокоммуникации.
Фото: ru.123rf.com
Читайте нас Вконтакте
В мессенджере MAX
