Почти половина российских компаний на рынке цифровых услуг увеличила выручку по итогам первых трех кварталов 2025 года. Средний рост составил 37%. У 24% компаний выручка, напротив, снизилась — в среднем на 27%, показало исследование Workspace.
Аналитики изучили данные 3681 юридического лица. В 2024 году их совокупная выручка достигла 153,6 млрд рублей. Если исключить маркетинг и рекламу, где значительную часть оборота составляют транзитные платежи, доход от собственно цифровых услуг составил 106,7 млрд рублей.
Диджитал-рынок развивается неравномерно. Более трети компаний зарабатывают менее 30 млн рублей в год. Одновременно около 100 крупных игроков показывают годовую выручку свыше 5 млрд рублей с учетом рекламных бюджетов.
На результаты компаний влияют дорогие кредиты, рост налоговой нагрузки, стоимость привлечения клиентов и дефицит специалистов. Искусственный интеллект усиливает конкуренцию: он позволяет быстрее и дешевле выполнять рутинные задачи в разработке, аналитике, создании контента и подготовке отчетов.
Заказчики все чаще хотят платить не за количество часов работы, а за конкретный эффект — рост продаж, снижение стоимости лида, ускорение разработки или сокращение операционных расходов.
Поэтому агентствам приходится менять бизнес-модель: развивать специализацию, автоматизировать процессы и объединять разработку, маркетинг, аналитику и стратегию внутри одной команды.
При этом 55% участников исследования ожидают ухудшения ситуации на рынке в 2026 году. Эксперты прогнозируют его дальнейшее разделение: крупные компании будут конкурировать комплексными решениями, а небольшие — узкой экспертизой и скоростью работы.
Изображение: Magnific
