В 2025 году рекламодатели зарегистрировали в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР) бюджеты на сумму 691 млрд рублей. Это на 19,5% меньше показателя 2024 года, когда через систему прошло 858,6 млрд рублей.
Количество участников реестра сократилось до 1,25 млн компаний (минус 3,5% год к году). При этом рынок стал более консолидированным: доля крупных игроков выросла до 63,5%, хотя их совокупные расходы снизились на 12,5% и составили 451,4 млрд рублей.
Лидерами по затратам остались оптовая и розничная торговля (180,5 млрд рублей), ИТ-сектор (103,5 млрд) и финансовые услуги (75,9 млрд). Географически основная масса денег сосредоточена в Москве — 55,5% от общего объема, тогда как на Санкт-Петербург приходится 8,6%, а на Московскую область — 7,1%.
Снижение официальных цифр участники рынка объясняют не только макроэкономикой, но и перераспределением средств. Часть рекламных бюджетов уходит в сегменты, которые не подпадают под обязательную маркировку в ЕРИР. Из-за этого официальная статистика расходится с оценками отраслевых ассоциаций: АКАР оценивает рост сегмента онлайн-сервисов в 9% (до 510 млрд рублей), а АРИР заявляет о росте всего рынка рекламы и продвижения в интернете на 28% (до 1,57 трлн рублей).
Изображение: Magnific
